Онлайн-продажи продуктов почти достигли 1 трлн рублей за полгода

В первом полугодии 2026 года объем трат россиян на продукты через интернет составил 952 млрд рублей. Показатель превысил прошлогодний на 23,9%, подсчитали в Infoline. При этом динамика замедляется: в 2025-м сегмент e-grocery вместе с доставкой из ресторанов и кафе прибавил 42%, в 2024-м — почти удвоился.

Основные усилия компании направляют на скорость доставки, открытие дарксторов и охват новых территорий. «Самокат» расширил список городов присутствия более чем на 1,5 тысячи. «Яндекс Лавка» делает упор на франчайзинг. «Магнит» во втором квартале увеличил онлайн-выручку на 63,8%, доведя ее до 67,3 млрд рублей.

Тенденции на рынке доставки еды

Поведение покупателей изменилось: они внимательнее относятся к ценам, активнее ищут акции и пересматривают состав заказа. Сервисы реагируют на это иначе: не гонятся за новыми клиентами, а улучшают сервис и логистику. Дарксторы ускоряют сборку заказов, курьерские службы уменьшают время ожидания.

Доставка постепенно выходит за пределы крупных городов — спрос растет в регионах, пригородах и на дачных территориях. Компании осваивают небольшие населенные пункты. Франшиза «Яндекс Лавки» дает возможность расширяться без серьезных вложений. Соперничество на рынке усиливается, а жители малых городов привыкают к доставке.

Прогноз до конца года

Аналитики Infoline ожидают, что по итогам 2026 года объем интернет-продаж продуктов составит 2,03 трлн рублей. Прирост — около 25%, что заметно уступает прежним показателям. Во втором полугодии спрос обычно выше из-за сезонности: осенью и в предпраздничные дни заказов больше.

Дальнейшее развитие зависит от инфраструктуры и привычек потребителей. Если доставка становится быстрее и доступнее, в онлайн переходит больше людей. Ритейлеры продолжат вкладываться в дарксторы и логистику, сервисы — в партнерские программы.

Для покупателей это означает больше вариантов и условий. В онлайне часто действуют скидки, которых нет в обычных магазинах. Выбор места заказа остается за вами.