Банки решили не использовать наименования конкурентов в рекламе
Как пишет «Коммерсант», Ассоциация банков России работает над новым проектом в области охраны товарных знаков. Речь идет о защите товарных знаков и фирменного наименования в случае размещения рекламных объявлений в глобальной сети Интернет.
К такому решению АБР пришла в результате того, что на финансовом рынке сегодня складывается не очень хорошая практика: некоторые кредитные организации в своей контекстной рекламе стали нередко использовать названия других участников рынка в качестве «ключевиков» для поиска. В итоге, при поиске в сети информации о банке потребитель видит сначала несколько предложений от конкурирующих организаций.
На первом обсуждении проекта меморандума были представители таких крупных организаций, как Сбербанк, «Открытие», ВТБ, Тинькофф Банк, Совкомбанк, Ситибанк. Другие банки могут присоединиться к меморандуму по собственному желанию. Однако любые нарушения меморандума будут рассматриваться на комитете по этике.
Многие эксперты высказали мнение, что к меморандуму должны присоединиться не только банки. У кредитных агрегаторов остается возможность применения в рекламе названий банковских учреждений. Для реализации меморандума банкам необходимо запретить использование иных брендов рекламным агентствам, с которыми они работают. Но для последних это станет причиной невыполнения KPI и сокращения доходов.
